¿Qué sucede con los comerciales de Canal RCN y Caracoltv? Las marcas ya no están presentes
Muchos colombianos crecieron con icónicos comerciales de televisión en los canales principales; pero actualmente, a pesar de tener pausas comerciales, no muestran realmente anuncios.
Nació como parte de la cadena radial RCN Radio y empezó a operar como canal de señal abierta el 10 de julio de 1998. Creó Yo soy Betty, la fea, la telenovela colombiana más exitosa del mundo. Produce programas de concurso como MasterChef Celebrity y La Casa de los Famosos.
Caracol Televisión fue fundado en 1969 como programadora y convertido en canal privado en 1998; Caracol es una de las empresas de medios y entretenimiento más grandes de Colombia. El canal ha marcado la historia audiovisual del país con producciones icónicas, internacionalización de contenidos y una sólida expansión en radio y plataformas digitales.
Nació formalmente el 28 de agosto de 1969 tras separarse de la dinámica de Caracol Radio. Durante las décadas de 1970, 1980 y 1990 operó como una programadora de televisión pública. Produjo hitos de la televisión como Sábados Felices, dramatizados y la cobertura de grandes eventos deportivos.
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¿Qué sucede con los comerciales?
En ambos canales utilizan los espacios comerciales y pautas para financiar la programación nacional y definir la economía del sector audiovisual con formatos estándar y estrategias de marca de gran impacto. Antes de 1998, funcionaban como empresas productoras o programadoras dentro de las cadenas públicas.
La pauta publicitaria se consolidó como su principal fuente de sostenimiento financiero y de expansión corporativa. Las tandas de comerciales manejan duraciones estándar de 15, 30 y más de 60 segundos según el objetivo del mercadeo. Los costos por segundo varían de acuerdo con el nivel de audiencia de los programas principales.
El cambio en los comerciales se debe a que la SIC abrió una investigación y formuló pliego de cargos contra Caracol y RCN por supuestas conductas que restringen la libre competencia en el mercado de pauta publicitaria en la televisión abierta. Las marcas han preferido llevar su dinero a internet, pagando anuncios en redes sociales y plataformas de streaming donde está hoy la mayoría del público.
¿Qué están pasando en las pausas publicitarias?
Los televidentes fieles de ambos canales han notado el cambio que se ha presentado en estas pausas. El Canal RCN sorprendió al no pasar comerciales o pausas publicitarias. La marca optó por poner un video anunciando que están en una pausa que se repite con la misma imagen. Caracol Televisión también ha llamado la atención de sus usuarios, al compartir un solo comercial de una marca de shampoo, repitiéndolo varias veces, llegando incluso a aburrir al televidente.
@appleswitch26 Yo ya no aguanto más ese comercial #almaderomero #comercial #television #shampoo #fyp ♬ Mamberroi – ♫♪†𝙼𝚞𝚛𝚍𝚘𝚌 𝙵. 𝙽†♪♫
Los comerciales son un aspecto que pensamos que no es necesario, pero estos compensan el tiempo de reproducción de las series, novelas o noticieros. Ambos canales se encuentran en el proceso de recuperar la pauta, ya que, además de perder la posibilidad de anunciar comerciales, han perdido millones en ganancias.
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